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      隐瞒国内iPhone销量下滑 苹果搬起石头砸了自己的脚

      2019年4月22日 14:56  搜狐号  作 者:IT那些事儿

      苹果正迎来一个多事之秋,与高通长达两年多的专利诉讼刚刚和解,苹果公司在美国遭遇一起集体诉讼,理由是涉嫌证券欺诈。原因是苹果隐瞒iPhone销量下滑的情况,尤其是在中国市场。

      来自外媒的消息称,苹果在美国遭遇的集体诉讼,是密西根州的养老金计划、罗斯维尔市雇员退休系统发起的。在很多人看来,这起集体诉讼不会对苹果造成太大的影响。然而,起诉者的要求对2019年1月苹果CEO库克发表公开信前两个月内买入苹果股票的投资者作出赔偿。

      众所周知,进入2019年后,受iPhone销量下滑的影响,苹果的股价一路下滑。今年1月份,库克将今年第一季度的营收下调了90亿美元。就在库克下调营收的第二天,苹果公司股价第二天下滑了10%。如此大的跌幅,让不少投资者损失惨重。正因于此,苹果在美国才会被集体诉讼。

      不难看出,苹果被集体诉讼,罪魁祸首还是iPhoe的销量。为了弱化iPhone销量对苹果股价的影响,在2018年第四季度财报公布后,苹果官方表示以后财报中不再公布硬件的销量,这意味着iPhone、iPad等硬件的销量不会再公布。

      从财报的营收来看,iPhone是苹果营收的经济支柱。多年来,iPhone收入占苹果总营收的60%以上。在过去的两年多时间里,库克通过提高iPhone售价的方式,让苹果的营收和业绩保持着30%以上的增长。当iPhone XS系列手机的售价拉高到12799元的高位后,苹果手机销量大幅下滑,这是苹果营收下滑的一个重要原因。

      正是因为iPhone销量变化会影响股价,苹果官方才决定不再公布iPhone的销量。与此同时,苹果开始通过降价促销的方式,提高iPhone的销量。进入2019年后,苹果先后四次下调iPhone售价,最大跌幅高达2000多元。价格下调后,iPhone销量短暂回暖,但整体销量仍旧下滑。

      瑞银分析师蒂Timothy Acuri在3月份的一份报告中称,iPhone在中国的市场需求依旧疲软,今年2月份的需求同比下滑近70%。而Longbow Research公布的数据显示,今年2月份,消费者通过搜索引擎百度搜索iPhone的次数下滑了48%;今年1月,该搜索量下滑了50%。

      多家调查机构的数据显示,iPhone在国内市场的销量仍在大幅下滑,降价促销的作用非常有限。在华为、OPPO、vivo和小米等国产手机品牌不断发力的情况下,苹果在国内的市场份额已经跌出前5。随着5G网络的商用,iPhone销量下滑的情况还会加剧。

      来自业内人士的消息称,今年下半年国产手机厂商将推出5G手机终端。由于苹果和高通刚刚和解,5G版iPhone最快也要明年才能上市。落后的布局,无疑会让苹果在激烈的竞争中错失良机,这一定程度上也会加剧iPhone的销量下滑。所以,苹果隐瞒iPhone销量疲软无异于掩耳盗铃。更糟糕的是,苹果隐瞒iPhone销量疲软还引来了集体诉讼。

      编 辑:章芳
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